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Auf dem chinesischen Markt für LED-Anzeigen bestehen Chancen und Herausforderungen nebeneinander

August 02, 2021

Angetrieben von der schnell wachsenden Nachfrage nach LED-Displays in Sportstätten hat die Anwendung von LED-Displays in China in den letzten Jahren allmählich zugenommen. Derzeit ist LED in Banken, Bahnhöfen, Werbung und Sportstätten weit verbreitet. Der Anzeigebildschirm hat sich auch von einer herkömmlichen monochromen statischen Anzeige zu einer Vollfarb-Videoanzeige geändert.

2016 China’Die Nachfrage auf dem Markt für LED-Displays betrug 4,05 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 25,1 % gegenüber 2015. Die Nachfrage nach Vollfarbdisplays erreichte 1,71 Milliarden Yuan, was 42,2 % des Gesamtmarktes entspricht. Die Nachfrage nach zweifarbigen Displays rangiert auf Platz Nr. 2. Die Nachfrage beträgt 1,63 Milliarden Yuan, was 40,2 % des Gesamtmarktes entspricht. Da der Stückpreis des monochromen Displays relativ günstig ist, beträgt die Nachfrage 710 Millionen Yuan.

Abbildung 1 China’s Marktskala für LED-Displays von 2016 bis 2020

Angesichts der bevorstehenden Olympischen Spiele und der Weltausstellung werden LED-Anzeigen in Stadien und Verkehrszeichen weit verbreitet sein, und die Anwendung von LED-Anzeigen auf Sportplätzen wird ein schnelles Wachstum erfahren. Da die Nachfrage nach Vollfarbdisplays in Stadien u. aDie Werbefelder werden weiter zunehmen, der Anteil vollfarbiger LED-Displays am Gesamtmarkt wird weiter zunehmen. Von 2017 bis 2020 die durchschnittliche jährliche durchschnittliche Wachstumsrate von China’s LED-Display-Markt wird 15,1 % erreichen, und die Marktnachfrage im Jahr 2020 wird 7,55 Milliarden Yuan erreichen.

Abbildung 2 Farbstruktur Chinas’s LED-Display-Markt im Jahr 2016

Großveranstaltungen werden zu Marktboostern

Die Austragung der Olympischen Spiele 2018 wird direkt die rasante Zunahme der Zahl der Bildschirme in den Stadien fördern. Da die Olympia-Leinwand höhere Anforderungen an die Qualität von LED-Displays stellt, wird gleichzeitig auch der Anteil an High-End-Leinwänden zunehmen. Die Verbesserung treibt das Wachstum des LED-Display-Marktes voran. Neben Sportstätten ist ein weiterer Bereich der​​direkter Impulsgeber für Großveranstaltungen wie Olympia und Weltausstellungen ist die Werbewirtschaft. Werbetreibende im In- und Ausland sind hinsichtlich der Geschäftsmöglichkeiten, die die Olympischen Spiele und Weltausstellungen mit sich bringen, optimistisch. Daher werden sie unweigerlich die Anzahl der Werbebildschirme erhöhen, um sich zu verbessern. Einnahmen, wodurch die Entwicklung des Werbebildschirmmarktes gefördert wird.

Großveranstaltungen wie die Olympischen Spiele und die Weltausstellung werden zwangsläufig von vielen Großveranstaltungen begleitet. Die Regierung, Nachrichtenmedien und verschiedene Organisationen können zwischen den Olympischen Spielen und der Weltausstellung verschiedene verwandte Aktivitäten durchführen. Einige Veranstaltungen erfordern möglicherweise Großbild-LEDs. Diese Anforderungen können nicht nur den Displaymarkt direkt antreiben, sondern gleichzeitig auch den Mietmarkt für LED-Displays antreiben.

Darüber hinaus wird die Einberufung der beiden Sitzungen auch die Regierungsstellen anregen’ Nachfrage nach LED-Anzeigen. Als wirksames Instrument zur Veröffentlichung öffentlicher Informationen können LED-Anzeigen während der beiden Sitzungen von Regierungsbehörden, wie Regierungsbehörden, Verkehrsabteilungen, Steuerabteilungen, Industrie- und Handelsabteilungen usw., stärker übernommen werden.

Im Werbebereich ist die Rückzahlung schwierig und das Marktrisiko hoch

Sportstätten und Außenwerbung sind die beiden größten Anwendungsgebiete in China’s Markt für LED-Displays. LED-Bildschirme sind hauptsächlich technische Anwendungen. Im Allgemeinen werden groß angelegte LED-Display-Projekte wie Stadien und Werbung hauptsächlich durch öffentliche Ausschreibungen durchgeführt, während einige unternehmensspezifische Display-Projekte hauptsächlich durch Ausschreibungen durchgeführt werden.

Aufgrund der offensichtlichen Natur des LED-Display-Projekts ist es oft notwendig, sich während der Implementierung des LED-Display-Projekts dem Problem der Zahlungseinziehung zu stellen. Da es sich bei den meisten Stadien um Regierungsprojekte handelt, sind die Mittel relativ reichlich vorhanden, sodass die Hersteller von LED-Displays weniger Druck auf Überweisungen haben. Im Werbebereich, der auch ein wichtiges Anwendungsgebiet von LED-Anzeigen ist, verlassen sie sich aufgrund der ungleichmäßigen Wirtschaftskraft von Projektinvestoren und der Investition von Projektinvestoren in den Bau von LED-Werbebildschirmen hauptsächlich auf die Werbekosten der Anzeige, um sie aufrechtzuerhalten den normalen Betrieb des Unternehmens. Die vom Investor erzielten Werbeausgaben für LED-Displays sind relativ flexibel, und der Investor kann keine ausreichenden Mittel garantieren. Hersteller von LED-Displays stehen unter erhöhtem Zahlungsdruck bei Werbeprojekten. Gleichzeitig gibt es in China viele LED-Display-Hersteller. Um um Marktanteile zu konkurrieren, zögern einige Unternehmen nicht, Preiskämpfe zu führen. Bei Projektausschreibungen tauchen immer wieder niedrige Preise auf und der Wettbewerbsdruck zwischen den Unternehmen steigt. Um die gesunde Entwicklung von Unternehmen zu gewährleisten, das Risiko von Überweisungen für Unternehmen zu verringern und die Anzahl uneinbringlicher und uneinbringlicher Forderungen von Unternehmen zu verringern, nehmen einige große inländische Hersteller von LED-Displays derzeit eine vorsichtigere Haltung ein, wenn sie Werbung betreiben und weitere Projekte.

China wird zu einer wichtigen globalen Produktionsbasis

Derzeit gibt es viele inländische Unternehmen, die sich mit der Herstellung von LED-Displays beschäftigen. Gleichzeitig werden lokale Unternehmen aufgrund der hohen Preise für LED-Displays von ausländisch finanzierten Unternehmen größtenteils vom chinesischen LED-Display-Markt dominiert. Neben der Befriedigung der Inlandsnachfrage exportieren lokale Hersteller von LED-Displays ihre Produkte derzeit weiterhin in ausländische Märkte. In den letzten Jahren haben einige namhafte internationale LED-Display-Unternehmen aufgrund des Kostendrucks ihre Produktionsstätten nach und nach nach China verlagert. Beispielsweise hat Barco eine Display-Produktionsbasis in Peking errichtet, und Lighthouse hat ebenfalls eine Produktionsbasis in Huizhou, Daktronics, Rheinburg hat Produktionsstätten in China errichtet. Aber auch Mitsubishi und andere Display-Hersteller, die noch nicht in den chinesischen Markt eingetreten sind, sehen die Entwicklungsaussichten des heimischen Marktes optimistisch und sind bereit, in den heimischen Markt einzutreten. Da die internationalen Hersteller von LED-Anzeigen ihre Produktionsstätten weiterhin in das Land verlagern und es viele einheimische Unternehmen für LED-Anzeigen gibt, wird China zur Hauptproduktionsbasis für globale LED-Anzeigen.

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