Lehetőségek és kihívások együtt léteznek a kínai LED kijelző piacon

A sportlétesítményekben a LED-kijelzők iránti kereslet gyors növekedése miatt az elmúlt években fokozatosan megnőtt a LED-kijelzők alkalmazása Kínában. Jelenleg a LED-eket széles körben használják bankokban, vasútállomásokon, reklámokban és sportlétesítményekben. A kijelzőképernyők is átalakultak a hagyományos monokróm statikus kijelzőről a teljes színes videokijelzővé.

2016-ban Kína LED kijelző piacának kereslete 4,05 milliárd jüan volt, ami 25,1%-os növekedést jelent 2015-höz képest. A teljes színes kijelzők iránti kereslet elérte az 1,71 milliárd jüant, ami a teljes piac 42,2%-át teszi ki. A kétszínű kijelzők iránti kereslet a második helyen állt, a kereslet 1,63 milliárd jüan volt, ami a teljes piac 40,2%-át teszi ki. Mivel a monokróm kijelzők egységára viszonylag olcsó, a kereslet 710 millió jüan.

1. ábra Kína LED kijelző piacának mérete 2016 és 2020 között

Az olimpia és a világkiállítás közeledtével a LED-kijelzők széles körben használatosak lesznek a stadionokban és a közúti forgalomjelzőkben, és a LED-kijelzők sportpályákon való alkalmazása gyors növekedést mutat. Mivel a stadionokban és reklámterületeken a színes kijelzők iránti kereslet folyamatosan növekszik, a színes LED-kijelzők aránya a teljes piacon tovább fog bővülni. 2017 és 2020 között Kína LED-kijelző piacának átlagos éves összetett növekedési üteme eléri a 15,1%-ot, a piaci kereslet pedig 2020-ban eléri a 7,55 milliárd jüant.

2. ábra A kínai LED-kijelző piac színszerkezete 2016-ban

A nagy események piacnövelővé válnak

A 2018-as olimpiai játékok megrendezése közvetlenül elősegíti a stadionokban használt képernyők számának gyors növekedését. Ugyanakkor, mivel az olimpiai képernyőkkel szemben magasabbak a LED-kijelzők minőségi követelményei, a csúcskategóriás képernyők aránya is növekedni fog. Ez a javulás a LED-kijelző piac növekedését ösztönzi. A sportlétesítmények mellett a reklámipar is közvetlen lendületet ad olyan nagyszabású eseményeknek, mint az olimpia és a világkiállítások. A hazai és külföldi reklámcégek minden bizonnyal optimisták az olimpia és a világkiállítások által kínált üzleti lehetőségekkel kapcsolatban. Ezért elkerülhetetlenül növelni fogják a reklámképernyők számát, hogy javítsák bevételeiket, ezáltal elősegítve a reklámképernyő-piac fejlődését.

Az olyan nagyobb eseményeket, mint az olimpiai játékok és a világkiállítás, elkerülhetetlenül számos nagyszabású rendezvény kíséri. A kormány, a hírmédia és a különféle szervezetek különféle kapcsolódó tevékenységeket tarthatnak az olimpiai játékok és a világkiállítás között. Egyes eseményekhez nagyméretű LED-képernyőkre lehet szükség. Ezek a követelmények a kijelzőpiac közvetlen hajtóereje mellett a LED-kijelzők bérlési piacát is fellendíthetik.

Ezenkívül a két ülésszak összehívása ösztönözni fogja a kormányzati szervek LED-kijelzők iránti keresletét is. Hatékony nyilvános információközlő eszközként a LED-kijelzőket a kormányzati szervek, például a kormányzati szervek, a közlekedési minisztérium, az adóhivatal, az ipari és kereskedelmi minisztérium stb. nagyobb mértékben alkalmazhatják a két ülésszak alatt.

A reklámszektorban nehéz megtérülni, és a piaci kockázati tényező magas.

A sportlétesítmények és a kültéri reklámok a két legnagyobb alkalmazási terület Kína LED kijelző piacán. A LED kijelzők többnyire mérnöki alkalmazások. Általában a nagyméretű LED kijelző projekteket, például a stadionokat és a reklámokat, főként nyilvános pályázatok útján hajtják végre, míg egyes vállalatspecifikus kijelző képernyő projekteket főként pályázati felhívások útján valósítanak meg.

A LED-kijelző projektek nyilvánvaló jellege miatt gyakran szembe kell nézni a kifizetések beszedésének problémájával a LED-kijelző projektek megvalósítása során. Mivel a stadionok többsége kormányzati projekt, a források viszonylag bőségesek, így a LED-kijelző gyártókra kisebb nyomás nehezedik a befizetések terén. A reklámozás területén, amely szintén a LED-kijelzők fontos alkalmazási területe, a projektbefektetők egyenetlen gazdasági ereje és a projektbefektetők LED-reklámképernyők építésébe történő befektetése miatt főként a kijelző reklámköltségeire támaszkodnak a vállalkozás normál működésének fenntartása érdekében. A befektető által szerzett LED-kijelző reklámköltségek viszonylag rugalmasak, és a befektető nem tudja garantálni a megfelelő forrásokat. A LED-kijelző gyártókra nagyobb nyomás nehezedik a reklámprojektekben a befizetések terén. Ugyanakkor számos LED-kijelzőgyártó van Kínában. A piaci részesedésért való verseny érdekében egyes vállalatok nem haboznak árháborút alkalmazni. A projektpályázatok során folyamatosan alacsony árak jelennek meg, és a vállalatok közötti verseny nyomása növekszik. A vállalkozások egészséges fejlődésének biztosítása, a vállalkozások által tapasztalt átutalások kockázatának csökkentése, valamint a vállalkozások rossz és rossz adósságainak számának csökkentése érdekében jelenleg néhány nagyobb hazai LED-kijelző gyártó óvatosabb hozzáállást tanúsít a reklámozás és egyéb projektek végrehajtásakor.

Kína jelentős globális termelési bázissá válik

Jelenleg számos hazai vállalat foglalkozik LED-kijelzők gyártásával. Ugyanakkor a külföldi finanszírozású vállalatok LED-kijelzőinek magas árai miatt a helyi vállalatokat nagyrészt a kínai LED-kijelző piac uralja. Jelenleg a belföldi kereslet kielégítése mellett a helyi LED-kijelző gyártók továbbra is exportálják termékeiket a külföldi piacokra. Az elmúlt években a költségnyomás miatt néhány ismert nemzetközi LED-kijelző vállalat fokozatosan áthelyezte termelési bázisait Kínába. Például a Barco kijelzőgyártó bázist hozott létre Pekingben, a Lighthouse Huizhouban is rendelkezik termelési bázissal, a Daktronics és a Rheinburg pedig gyártóüzemeket hozott létre Kínában. A Mitsubishi és más kijelzőgyártók, amelyek még nem léptek be a kínai piacra, szintén optimisták a hazai piac fejlődési kilátásaival kapcsolatban, és készen állnak a belépésre. Mivel a nemzetközi LED-kijelző gyártók továbbra is áthelyezik termelési bázisaikat az országba, és sok hazai LED-kijelző helyi vállalat létezik, Kína a globális LED-kijelzők fő termelési bázisává válik.