Най-доброто ръководство за това как да увеличите максимално възвръщаемостта на инвестициите от външната реклама

Автор: Производител на светодиодни екрани От 2013 г.——LIGHTALL

Външната реклама отдавна е популярен и ефективен начин за бизнеса да достигне до целевата си аудитория. Въпреки това, с по-голяма конкуренция и променящи се потребителски навици, е изключително важно да се увеличи максимално възвръщаемостта на инвестициите (ROI) от усилията за външна реклама. В това изчерпателно ръководство ще проучим различни стратегии и техники, за да ви помогнем да извлечете максимума от вашите кампании за външна реклама. От избора на правилните местоположения до използването на цифрови инструменти, ние ще ви покрием!

Разбиране на външната реклама и нейната цел

Преди да се потопите в максимизирането на възвръщаемостта на инвестициите, важно е да разберете какво включва външната реклама и защо тя все още е ценна в днешната дигитална ера. Външната реклама се отнася до всяка промоционална дейност, която се провежда на открито, като билбордове, реклами за улично обзавеждане, реклами за обществен транспорт и други. Целта му е да създаде информираност за марката, да привлече вниманието и да генерира потенциални клиенти в рамките на местна или целева аудитория.

1. Силата на местоположението: Избор на перфектните места

Един от критичните фактори за максимизиране на възвръщаемостта на инвестициите от външна реклама е изборът на правилните местоположения. Ето няколко основни съображения при избора на места за вашите външни реклами:

а. Целева аудитория: Определете демографията, поведението и предпочитанията на вашата целева аудитория. Това ще ви помогне да определите областите, които посещават, и да създадете съответно насочени реклами.

b. Поток на трафика: Проучете моделите на трафика, стъпките и ежедневните маршрути за пътуване до работното място, за да идентифицирате зони с висок трафик. Поставянето на вашите реклами на тези места ще подобри тяхната видимост и ще достигне до по-голяма аудитория.

c. Анализ на конкуренцията: Проучете кампаниите за външна реклама на вашите конкуренти и намерете пропуски или възможности за разграничаване на вашите съобщения. Избягвайте да поставяте рекламите си твърде близо до конкурентите си, за да сте сигурни, че вашето послание ще се открои.

d. Час от деня: Помислете за времето от деня, в което вашата целева аудитория е най-вероятно да бъде изложена на външна реклама. Ако сте собственик на кафене, например, сутрешните и следобедните места в пиковите часове може да са идеални за популяризиране на сделка за закуска.

2. Ангажиращи и запомнящи се дизайни: Привличане на вниманието

След като сте избрали правилните места, е време да създадете визуално завладяващи дизайни, които привличат вниманието и оставят трайно впечатление. Ето някои съвети за дизайн, които да вземете предвид:

а. Простота и яснота: Поддържайте дизайна изчистен, без излишни елементи и лесен за разбиране, дори с бърз поглед. Съсредоточете се върху централно послание или тема, която е в съответствие с идентичността на вашата марка и резонира с вашата целева аудитория.

b. Висококачествени изображения: Използвайте изображения с висока разделителна способност, които са подходящи, привличащи вниманието и представителни за вашия продукт или услуга. Уверете се, че са визуално привлекателни и предават ефективно желаното послание.

c. Удебелени цветове и шрифтове: Изберете контрастиращи цветове, които се открояват от околността. Изберете шрифтове, които са лесни за четене от разстояние и съответстват на личността и стила на вашата марка.

d. Призив към действие (CTA): Включете ясен и завладяващ CTA, който подтиква зрителите да предприемат действие. Независимо дали става дума за посещение на уебсайта ви, обаждане на телефонен номер или посещение на физическия ви магазин, направете го ясно и лесно за следване.

д. Съгласуваност на марката: Поддържайте последователна визуална идентичност с другите си маркетингови канали, като онлайн реклами, социални медии и уебсайт. Това помага за укрепване на разпознаваемостта на марката и изграждане на доверие с вашата целева аудитория.

3. Интегриране на цифрови инструменти: Разширяване на обхвата

Включването на дигитални инструменти във вашата стратегия за външна реклама може значително да подобри нейния обхват и въздействие. Ето някои ефективни начини за използване на цифровите технологии:

а. QR кодове: Поставете QR кодове върху външните си реклами, за да насочвате зрителите към конкретни целеви страници, онлайн магазини или промоционални оферти. Уверете се, че целевите страници са удобни за мобилни устройства и предлагат безпроблемно потребителско изживяване.

b. Геолокационно насочване: Използвайте мобилна технология, за да насочвате към потенциални клиенти в близост до вашите външни рекламни местоположения. Като предоставяте подходящи реклами на техните смартфони въз основа на местоположението им, можете да привлечете физически посетители към вашия магазин или да увеличите онлайн реализациите.

c. Популяризиране в социални медии: Разширете обхвата на вашите реклами на открито, като ги популяризирате в популярни платформи за социални медии. Насърчете потребителите да споделят снимки, видеоклипове или положителни преживявания с вашата реклама, увеличавайки нейната видимост и обхват.

d. Цифрови билбордове: Помислете за инвестиране в цифрови билбордове, които позволяват динамични промени в съдържанието. Тази гъвкавост ви позволява да показвате различни съобщения или промоции по различно време, оптимизирайки въздействието на вашата външна рекламна кампания.

4. Проследяване и анализ: Измерване и прецизиране на ефективността

За да увеличите максимално възвръщаемостта на инвестициите, жизненоважно е да проследявате ефективността на вашите кампании за външна реклама и да вземате решения, базирани на данни. Ето някои техники за проследяване и анализ, които можете да използвате:

а. Уникални целеви страници или URL адреси: Създайте специални целеви страници или URL адреси за всяка външна рекламна кампания. Това ви позволява да наблюдавате трафик, реализации и други подходящи показатели, специфични за всяка кампания.

b. Проследяване на обаждания: Използвайте уникални телефонни номера в различни реклами, за да проследите броя на обажданията, генерирани от всяка кампания. Това помага да се оцени ефективността на вашите съобщения и дизайн за привличане на потенциални клиенти или запитвания.

c. Проучвания и обратна връзка: Провеждайте проучвания или събирайте обратна връзка от клиенти, за да прецените въздействието на вашите външни реклами върху тяхното възприятие и решения за покупка. Тези качествени данни могат да предоставят ценна информация за бъдещи кампании.

d. Сравнителен анализ: Сравнете ефективността на различни кампании за външна реклама, за да идентифицирате модели и тенденции. Анализирането на фактори като местоположение, дизайн, съобщения и целева аудитория може да помогне за оптимизиране на бъдещи кампании за максимална ROI.

д. Изчисляване на възвръщаемостта на инвестицията: Редовно оценявайте финансовата възвращаемост, която получавате от усилията си за външна реклама. Изчислете цената на потенциален клиент или реализация, за да определите ефективността на вашите кампании и вземете информирани решения за разпределение на бюджета.

5. A/B тестване и итеративни подобрения

Дори след прилагане на стратегиите, споменати по-горе, е от решаващо значение непрекъснато да тествате, усъвършенствате и повтаряте своите кампании за външна реклама. Ето няколко препоръки за A/B тестване, които да ви помогнат да се подобрите с течение на времето:

а. Съобщения и рекламни послания: Тествайте различни заглавия, надписи, визуализации или оферти, за да разберете кои комбинации резонират най-много с вашата целева аудитория. Малките ощипвания могат да направят значителна разлика в привличането на вниманието и увеличаването на ангажираността.

b. Варианти на призива към действие: Експериментирайте с различни CTA, за да определите кои водят до най-висок процент на отговор. Тествайте варианти в текста, цвета, размера и разположението, за да оптимизирате желаното действие.

c. Експерименти с местоположение: Опитайте периодично да поставяте рекламите си на нови местоположения, за да прецените въздействието върху обхвата и процента на реализация. Сравнителният анализ ще помогне да се определи кои области постоянно дават по-добри резултати.

d. Сегментиране на аудиторията: Разделете вашата целева аудитория на по-малки сегменти и създайте специфични реклами за всеки. Персонализирайте вашите съобщения, визуални елементи или оферти въз основа на демографски данни, поведение или предпочитания, за да увеличите максимално уместността и ефективността.

В заключение, външната реклама остава мощен инструмент за бизнеса за генериране на информираност за марката, привличане на внимание и привличане на потенциални клиенти. Чрез стратегически подбор на местоположения, проектиране на визуално привлекателни реклами, използване на дигитални инструменти, проследяване на ефективността и непрекъснато усъвършенстване на вашите кампании, можете да увеличите максимално възвръщаемостта на инвестициите си от усилията за външна реклама. Не забравяйте, че е от съществено значение да оцените и адаптирате подхода си въз основа на данни и обратна връзка от потребителите, за да останете напред в непрекъснато развиващия се рекламен пейзаж.

Персонализиран екран с LED дисплей

LED видеостенна панелна система до ключ

Производители на led дисплеи под наем

Производители на вътрешни LED дисплеи

Производители на външни LED екрани 

Производител на извити светодиодни екрани

LCD стоящ на пода павилион